Depuis 61 ans, Roche Bobois écrit une histoire où le design français se mêle à l’art de vivre, et en Roumanie cette histoire a déjà une décennie. La marque, reconnue à l’international pour son audace créative et sa capacité à transformer le mobilier en véritables déclarations de style, a célébré en mars les dix ans de sa présence à Bucarest.
Sur l’histoire de ces dix années en Roumanie, sur la manière dont le marché local a mûri et sur la façon dont Roche Bobois continue de construire son avenir, j’ai échangé avec Jennifer Barre, Directrice Internationale des Franchises – une voix qui connaît de l’intérieur l’ADN de la marque et sa vision globale.
Jennifer est lumineuse et possède cette aisance naturelle qui vous met immédiatement à l’aise. Elle raconte, le sourire aux lèvres, son récent retour en France après de nombreuses années passées aux États-Unis, une expérience qui a encore élargi ses horizons. Maquillée avec discrétion, dans un style à la fois élégant et décontracté, elle dégage sans effort ce petit air parisien. On comprend vite à quel point elle aime parler de Roche Bobois – et elle le fait avec naturel, passion, comme si elle partageait une histoire personnelle. Face à moi, il n’y avait pas seulement une directrice de franchise, mais aussi une véritable conteuse, enthousiaste, qui révèle pourquoi Roche Bobois reste l’une des marques de design les plus pertinentes du moment.
En regardant en arrière, quels ont été, selon vous, les moments-clés de l’aventure Roche Bobois en Roumanie ces 10 dernières années ?
Je dirais que l’aventure de Roche Bobois en Roumanie a été marquée par plusieurs moments clés, tant sur les plans humains que stratégiques. L’ouverture de notre premier magasin dans le pays, à Bucarest, il y a maintenant 10 ans, reste bien sûr un moment clé. Cela a marqué le début et l’entrée d’un art de vivre à la française sur un marché à fort potentiel et croissance, porté par des partenaires locaux enthousiastes et engagés.
Le 25 mars dernier, nous avons célébré les 10 ans du magasin ainsi que la fin des travaux d’embellissement. Ce moment fort et symbolique a rassemblé la marque, les franchisés, nos partenaires et clients. Voir nos collections prendre vie dans ce cadre, entourés d’architectes, designers et passionnés de design, fut un moment particulièrement marquant. Je retiens aussi l’évolution de notre relation avec notre partenaire roumain, devenu au fil des années un véritable ambassadeur de la marque. Cette aventure humaine donne tout son sens à notre développement international.
Je connais Roche Bobois depuis plus de 30 ans. Selon vous, qu’est-ce qui fait que la marque reste, après tout ce temps, LA référence internationale du design et de l’art de vivre à la française ? Qu’est-ce qui justifie une telle longévité ?
Chaque produit Roche Bobois incarne l’héritage et la créativité d’une marque née à Paris – capitale des arts, de la mode, de la gastronomie et de l’Art de Vivre à la française. Notre héritage s’exprime à travers un savoir-faire, une maîtrise artisanale d’exception, et ce certain je ne sais quoi qui rend chaque création Roche Bobois unique. La créativité mise en avant est celle de designers, architectes et artistes – français ou étrangers, émergents ou reconnus, partenaires fidèles et souvent amis – qui mettent leur talent au service de notre vision du design et de l’art de vivre. Nous proposons un design de vie innovant, ouvert sur le monde, toujours dans le respect de celui-ci.
Pendant longtemps, nous avons été l’une des rares marques audacieuses à miser sur des couleurs fortes et des motifs singuliers. Nous suivons les tendances, mais sans jamais les copier. Parfois même, nous sommes en avance. Nous cherchons constamment à avoir un temps d’avance.
Photo: @ Eglantine Aubry
10 ans de Roche Bobois en Roumanie : passé, présent et futur d’une icône du design français
Le marché roumain du luxe évolue dans un mélange de traditions et d’aspirations modernes. Comment avez-vous trouvé l’équilibre entre l’ADN très français de Roche Bobois et les goûts locaux parfois très éclectiques ?
Effectivement, le marché roumain présente une belle dualité, avec à la fois un attachement fort aux traditions, allié à une appétence pour la modernité et l’innovation. La notion de French Art de Vivre est très présente dans notre histoire, nos valeurs et nos collections. Mais, chaque marché, chaque magasin dans le monde est conçu comme un espace unique, à l’écoute de son environnement, des attentes de leurs clients, tout en restant fidèle à l’esprit de la marque.
En Roumanie, cela se traduit par de réels échanges avec notre partenaire local, une écoute attentive des attentes des clients, et une sélection de collections qui mêlent pièces iconiques et créations audacieuses.
Le client roumain de mobilier haut de gamme a-t-il une sensibilité esthétique différente de celui d’autres pays ? Qu’est-ce qui vous a surprise ou séduite chez lui ?
Le client roumain possède une esthétique raffinée, mais aussi un sens aigu du détail, de la qualité et de l’équilibre visuel. Nous avons été agréablement surpris par sa capacité à allier influences internationales et sens personnel très affirmé. Malgré la mondialisation, le client roumain recherche l’authenticité et ose choisir des pièces originales, sans compromettre l’harmonie de l’espace. Il manifeste une réelle ouverture au design contemporain et une appréciation croissante des pièces identitaires.
La croissance de la demande pour les marques de luxe en Roumanie est une évidence. Est-ce que vous ressentez une ouverture plus marquée vers le design d’auteur et les pièces iconiques ?
On observe une nette maturation du marché du luxe en Roumanie. Les clients ne recherchent plus seulement un beau produit, mais une histoire, un concept, la signature d’un designer. Les créations originales, notamment celles réalisées en collaboration avec des designers ou des artistes internationaux, sont de plus en plus recherchées, notamment parce qu’elles offrent une touche d’authenticité supplémentaire. Les pièces emblématiques de Roche Bobois, comme le canapé Mah Jong ou les collections de Marcel Wanders, Kenzo Takada ou Joana Vasconcelos, sont non seulement reconnues, mais souvent explicitement demandées. En substance, le luxe est devenu une forme d’expression personnelle, et non plus seulement un symbole de statut social.
Dans un monde où le luxe se décline de plus en plus sur mesure, avez-vous envisagé des collaborations avec des designers ou artistes roumains ?
Roche Bobois a toujours proposé sa vision du French Art de Vivre comme un design de vie innovant et ouvert sur le monde. De nombreuses collections ont vu le jour par le passé grâce à des collaborations avec des designers, architectes et artistes – français ou étrangers, émergents ou reconnus, qui partagent les valeurs fondamentales de la marque et notre vision du design. Je n’ai aucun doute que tôt ou tard le talent d’un(e) designer ou artiste Roumain(e) vienne enrichir nos collections.
Aujourd’hui, le luxe n’ignore plus la durabilité. Quels sont les gestes concrets que Roche Bobois met en place, et comment ces valeurs se traduisent dans vos projets, en de plus, de ceux pour la Roumanie ?
Le développement durable n’est plus une option, surtout dans le secteur du luxe, où qualité et responsabilité vont de pair. Chez Roche Bobois, nous pensons que la création, la qualité et la responsabilité environnementale sont intimement liées. Chaque année, nous voulons proposer des produits créatifs, personnalisables et durables, qui respectent notre écosystème, des collaborateurs aux partenaires, et plus largement le monde dans lequel nous vivons.
Depuis 2005, nous nous sommes engagés dans une démarche visant à faire de Roche Bobois une marque plus vertueuse. D’abord en nous dotant d’un outil d’évaluation Eco 8, nous permettant de mesurer l’impact de nos produits sur l’environnement et d’améliorer autant que possible les collections existantes. Puis, progressivement, en intégrant la performance environnementale de chaque produit dès sa conception. Aujourd’hui, cette démarche d’éco-conception représente un investissement constant et s’inscrit dans un cadre bien plus large d’amélioration de l’ensemble de la chaîne de valeurs: conception, fabrication, transport, logistique et, bien sûr, recyclage.
Parmi les actions les plus récentes qui ont été entreprises par Roche Bobois pour améliorer les profils environnementaux, on peut citer par exemple la réduction des émissions de COV (Composés Organiques Volatils) dans l’atmosphère de l’habitat avec l’utilisation pour certaines collections de finitions naturelles (suppression des vernis polyuréthane au profit d’huiles ou de cires).
Pour nous, le développement durable est synonyme de durabilité : des pièces créées pour durer des décennies, et non pas seulement des tendances passagères. Et le client roumain, de plus en plus attentif à cet aspect, apprécie ces valeurs et les exige explicitement dans ses projets.
“On observe une nette maturation du marché du luxe en Roumanie. Les clients ne recherchent plus seulement un beau produit, mais une histoire, un concept, la signature d’un designer.”
Jennifer Barre, Directrice Internationale Franchise Roche Bobois
Si on pouvait rêver un peu ensemble, à quoi ressemblerait la présence idéale de Roche Bobois en Roumanie dans 5 ans ? Plus de showrooms ? Un concept inédit ou un partenariat surprenant ?
Dans cinq ans, on peut tout à fait imaginer un renforcement de la présence de la marque en Roumanie, avec l’ouverture d’un nouveau showroom dans d’autres grandes villes du pays. L’objectif serait de rendre Roche Bobois toujours plus accessible à une clientèle sensible au design et en quête de singularité. Une collaboration locale avec un artiste ou un designer roumain pourrait également voir le jour… une perspective que nous n’écartons pas. La Roumanie a un potentiel immense, et nous sommes convaincus que les prochaines années nous offriront de nouvelles opportunités de développement.
Parmi les nouveautés 2025, y a-t-il une pièce (ou une tendance) qui vous touche particulièrement, que ce soit par son histoire, sa forme ou même l’émotion qu’elle dégage ?
Nous ne pouvons pas passer à côté de notre toute dernière collection Cromatica, issue d’une collaboration inédite avec le célèbre réalisateur et cinéaste, Pedro Almodóvar.
C’est la première fois que Roche Bobois s’associe à une personnalité venant d’un univers extérieur au design – une rencontre créative forte, à l’image de notre volonté constante de repousser les frontières de l’inspiration. Cette collection insuffle une énergie positive et vibrante, plus que jamais bienvenue, dans un contexte géopolitique parfois morose. Elle est un véritable hommage à la couleur, qui en est l’essence même : symbole du dialogue entre cinéma et design, entre émotion et French Art de Vivre.
La collaboration avec Pedro Almodóvar est une rencontre entre deux mondes visuels très puissants. Cette idée était une envie ancienne ou un coup de cœur spontané ?
Tout a commencé par une rencontre inspirante avec l’équipe de production du dernier film de Pedro Almodóvar, La Chambre d’à Côté (The Room Next Door), et en particulier avec Carlotta Casado, cheffe décoratrice, qui a contacté il y a près de deux ans, Grégory Dias Monreal, directeur des tendances de la marque, pour une demande très spéciale : meubler les décors du film de produits Roche Bobois.
C’est dans ce contexte qu’est née l’idée d’une collection exclusive rendant hommage au maître espagnol. Si chaque meuble racontait une histoire, alors cette collaboration restera comme une scène culte – un moment où l’art de vivre à la française a croisé l’univers flamboyant du cinéma espagnol. Avec une certitude, que Roche Bobois n’a pas fini de surprendre.
Crédits photos: @Roche Bobois, @ Eglantine Aubry, Lounge – foto @Flavien Carlod, Baptiste Le Quiniou,TASCHEN. Architecte : Rafael de La-Hoz
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