De 61 de ani, Roche Bobois scrie o poveste în care designul francez se îmbină cu arta de a trăi, iar în România această poveste are deja un deceniu. Brandul, recunoscut la nivel internațional pentru curajul său creativ și pentru capacitatea de a transforma mobilierul în adevărate declarații de stil, a sărbătorit în martie zece ani de prezență la București.
Despre istoria acestor zece ani în România, despre felul în care piața locală s-a maturizat și despre cum Roche Bobois continuă să-și construiască viitorul, am stat de vorbă cu Jennifer Barre, Directoare Internațională de Francize – o voce care cunoaște din interior ADN-ul brandului și viziunea lui globală.
Jennifer este luminoasă și are un fel natural de a te pune imediat în largul tău. Îți povestește zâmbind cum s-a întors recent în Franța după mulți ani petrecuți în Statele Unite, o experiență care i-a lărgit și mai mult orizonturile. Machiată discret, cu un look elegant și relaxat, emană acel aer parizian fără efort. Îți dai seama repede cât de mult îi place să vorbească despre Roche Bobois – și o face firesc, cu pasiune, ca și cum ți-ar împărtăși o poveste personală. În fața mea nu era doar o directoare de franciză, ci și o povestitoare entuziastă care îți arată de ce Roche Bobois rămâne unul dintre cele mai relevante branduri de design ale momentului.
Lounge – foto Flavien Carlod, Baptiste Le Quiniou,TASCHEN. Architecte : Rafael de La-Hoz
Privind înapoi, care au fost, după părerea ta, momentele-cheie ale aventurii Roche Bobois în România din primii 10 ani?
Aș spune că povestea Roche Bobois în România a fost marcată de mai multe momente importante, atât pe plan uman, cât și strategic. Deschiderea primului nostru magazin din București rămâne un moment definitoriu. A însemnat începutul – aducerea artei de a trăi à la française pe o piață cu potențial și creștere semnificativă, susținută de parteneri locali entuziaști și implicați.
Pe 25 martie am sărbătorit 10 ani de existență ai magazinului, dar și finalul lucrărilor de reamenajare. A fost un moment intens și simbolic, care a reunit brandul, francizații, partenerii și clienții noștri. Să vezi colecțiile noastre „prinzând viață” alături de arhitecți, designeri și pasionați de frumos, a fost foarte emoționant. Rețin și evoluția relației cu partenerul nostru român, care, cu timpul a devenit un adevărat ambasador al brandului. Această dimensiune umană dă sens întregii noastre dezvoltări internaționale.
Îmi amintesc de Roche Bobois de peste 30 de ani – un brand care și atunci dicta tendințele în design. După tine, ce face ca brandul să rămână, după atâta timp, o referință internațională în design și în arta de a trăi „à la française”?
Fiecare produs Roche Bobois poartă cu sine moștenirea și creativitatea unei mărci născute la Paris – capitala artelor, a modei, a gastronomiei și a acelui inconfundabil Art de Vivre francez. Această moștenire se exprimă printr-un savoir-faire autentic, o măiestrie artizanală de excepție și acel „je ne sais quoi” care face ca fiecare piesă Roche Bobois să fie unică.
Creativitatea noastră se hrănește din colaborări cu designeri, arhitecți și artiști – francezi sau internaționali, consacrați sau emergenți, parteneri fideli și adesea prieteni – care își pun talentul în slujba viziunii noastre asupra designului și artei de a trăi. De-a lungul timpului am fost una dintre puținele mărci curajoase care a mizat pe culori puternice și pe motive îndrăznețe. Urmărim tendințele, dar fără a le copia niciodată. Uneori chiar le anticipăm. Căutăm simplu și mereu să fim cu un pas înainte.
Foto: Eglantine Aubry
10 ani de Roche Bobois în România: trecut, prezent și viitorul unui brand-icon al designului francez.
Piața românească de lux evoluează într-un amestec de tradiție și aspirații moderne. Cum ați găsit echilibrul între ADN-ul foarte francez al Roche Bobois și gusturile locale, uneori foarte eclectice?
Într-adevăr, piața românească are o dualitate între atașamentul față de tradiție și dorința de modernitate și inovație. Noțiunea de French Art de Vivre este prezentă în istoria noastră, în valorile și în colecțiile Roche Bobois. Dar fiecare piață, fiecare showroom din lume este gândit ca un spațiu unic, atent la contextul local, la nevoile clienților săi – fără a pierde însă spiritul brandului. În România, asta se traduce printr-un dialog constant cu partenerul nostru local, printr-o atenție sporită la așteptările clienților și printr-o selecție de colecții care combină piese iconice cu creații curajoase.
Clientul român de mobilier de lux are o sensibilitate estetică diferită față de cel din alte țări? Ce v-a surprins sau ce v-a cucerit la el?
Clientul român are un gust rafinat, dar și un simț acut al detaliului, al calității și al echilibrului vizual. Ne-a surprins plăcut prin modul în care știe să combine influențele internaționale cu o viziune personală foarte clară. În ciuda globalizării, el caută originalitate și are curajul de a alege piese puternice, distinctive, fără a compromite armonia spațiului. Este deschis către design contemporan și are o apreciere din ce în ce mai mare pentru piesele cu identitate.
Creșterea cererii pentru brandurile de lux în România este evidentă. Simți și o deschidere mai puternică spre design de autor și piese iconice?
Se vede clar o maturizare a pieței de lux în România. Clienții nu mai caută doar un obiect frumos, ci o poveste, un concept, amprenta unui designer. Din ce în ce mai des, sunt atrași de creații originale, realizate în colaborare cu designeri sau artiști internaționali, pentru că ele aduc acea notă de autenticitate.
Piese emblematice precum canapeaua Mah Jong sau colecțiile semnate Marcel Wanders, Kenzo Takada sau Joana Vasconcelos nu sunt doar recunoscute, ci adesea cerute explicit. În esență, luxul a devenit o formă de expresie personală – nu doar un simbol de statut.
Astăzi, luxul nu mai poate ignora sustenabilitatea. Care sunt pașii concreți pe care Roche Bobois îi face și cum se reflectă aceste valori în proiectele voastre, inclusiv în cele din România?
Dezvoltarea durabilă nu mai este o opțiune, mai ales în sectorul de lux, unde calitatea și responsabilitatea merg mână în mână. La Roche Bobois credem că creația, calitatea și responsabilitatea față de mediu sunt strâns legate. În fiecare an ne propunem să oferim produse creative, personalizabile și durabile, care respectă ecosistemul nostru – de la colaboratori și parteneri până la lumea în care trăim.
Din 2005, ne-am angajat într-un proces care urmărește să facă din Roche Bobois o marcă mai responsabilă. Am început prin introducerea unui instrument de evaluare, Eco 8, care ne permite să măsurăm impactul produselor asupra mediului și să îmbunătățim cât mai mult colecțiile existente. Treptat, am început să integrăm performanța ecologică încă din faza de concepție a fiecărui produs. Astăzi, această abordare de eco-design reprezintă o investiție constantă și face parte dintr-un cadru mult mai amplu de îmbunătățire a întregului lanț de valoare: concepție, fabricație, transport, logistică și, bineînțeles, reciclare.
Printre acțiunile recente întreprinse de Roche Bobois pentru a îmbunătăți profilul ecologic al produselor, putem menționa reducerea emisiilor de COV (compuși organici volatili) în spațiile de locuit, prin utilizarea la unele colecții a finisajelor naturale (înlocuirea lacurilor poliuretanice cu uleiuri sau ceruri).
Pentru noi, dezvoltarea durabilă înseamnă longevitate: piese create să dureze decenii, nu doar să urmeze o modă trecătoare. Iar clientul român, din ce în ce mai atent la acest aspect, apreciază aceste valori și le cere explicit în proiectele sale.
Observ o maturizare clară a pieței de lux din România. Clienții nu mai caută doar un produs frumos, ci o poveste, un concept, semnătura unui designer.
Jennifer Barre, Directrice Internationale Franchise Roche Bobois
Dacă am visa puțin împreună: cum ar arăta prezența ideală Roche Bobois în România peste 5 ani? Mai multe showroomuri? Un concept inedit sau un parteneriat surprinzător?
Peste cinci ani ne putem imagina foarte bine o consolidare a prezenței brandului în România, prin deschiderea unui nou showroom în alte mari orașe ale țării. Obiectivul ar fi ca Roche Bobois să devină tot mai accesibil pentru o clientelă sensibilă la design și aflată în căutarea autenticității. De asemenea, o colaborare locală cu un artist sau un designer român ar putea prinde contur… o perspectivă pe care nu o excludem deloc. România are un potențial imens, iar noi suntem convinși că anii următori ne vor aduce noi oportunități de dezvoltare.
Dintre noutățile lui 2025, există o piesă (sau o tendință) care vă atinge în mod special – prin povestea ei, forma sau emoția pe care o transmite?
Nu putem să trecem cu vederea cea mai nouă colecție a noastră: Cromatica, născută dintr-o colaborare inedită cu celebrul regizor și cineast Pedro Almodóvar. Este pentru prima dată când Roche Bobois se asociază cu o personalitate venită dintr-un univers exterior designului – o întâlnire creativă puternică, ce reflectă dorința noastră constantă de a împinge granițele inspirației.
Această colecție aduce o energie pozitivă și vibrantă, poate mai necesară ca oricând, într-un context geopolitic apăsător. Cromatica este un omagiu adus culorii, care îi este însăși esența: un simbol al dialogului dintre cinema și design, dintre emoție și arta de a trăi à la française.
Colaborarea cu Pedro Almodóvar este o întâlnire între două universuri vizuale extrem de puternice. A fost această idee un vis mai vechi sau un coup de foudre spontan?
Totul a început cu o întâlnire inspirată alături de echipa de producție a celui mai recent film al lui Pedro Almodóvar, The Room Next Door, și în special cu Carlotta Casado, scenografa filmului. Ea l-a contactat acum aproape doi ani pe Grégory Dias Monreal, directorul de tendințe al brandului, cu solicitarea foarte specială de a decora platourile de film cu piese Roche Bobois. Așa s-a născut ideea unei colecții exclusive, un omagiu adus maestrului spaniol.
Dacă fiecare piesă de mobilier ar spune o poveste, atunci această colaborare va rămâne o scenă cultă – un moment în care arta de a trăi à la française s-a întâlnit cu universul flamboyant al cinematografiei spaniole. Cu o certitudine: Roche Bobois nu a terminat încă să ne surprindă.
Credit foto: @Roche Bobois, @Eglantine Aubry, foto Lounge @Flavien Carlod, Baptiste Le Quiniou, TASCHEN. Arhitect: Rafael de La-Hoz
Mai multe idei, inspirație, noutăți sau povești? Nu ezita să mă urmărești și pe Instagram sau pe Facebook.
Dacă ți-a plăcut, citește și:
Almodóvar X Roche Bobois: de la cinema la design, mobilier cu dramă, culoare și happy end
7éme Ciel – second hand și modă circulară la Printemps, marele magazin parizian de lux
