Inaugurarea faimosului brand francez de cosmetice de lux Biologique Recherche a avut loc recent la Athénée Palace Hilton cu ocazia lansării noii sale game de produse pentru ten sensibil, Toleskin Range. Aviz tuturor skincare addicts, una dintre cele mai iconice și apreciate nume internaționale de beauty se află acum și în România. Bienvenue, Biologique Recherche!
Am descoperit Biologique Recherche la Paris, acum vreo 13 ani, grație unei prietene make-up artist care acorda o mare atenție ingredientelor naturale și testa frecvent o sumedenie de produse. O rugasem să-mi recomande ceva pentru întreținerea tenului meu sensibil știind că este adepta motto-ului ‘More is less, so make that about quality ‘. Fără ezitare, mi-a pus în brațe loțiunea exfoliantă P50, un termen poate un pic reducător pentru unul dintre cele mai populare și complexe produse Biologique Recherche care este și un produs cosmetic iconic.
Ambalajul, simplu și nepretențios, mi-a plăcut imediat, mă făcea să mă gândesc la o linie de produse japoneze și la ingredientele secrete ale unui laborator de cercetare. Când am deschis flaconul, m-a surprins un miros puternic ca de oțet și ceva nu foarte proaspăt. Am luat câțiva stropi pe care i-am întins atent pe față înainte să mă culc, iar P50 a fost acceptat imediat de tenul meu cel mofturos. A doua zi, efectul a fost destul de impresionant, dacă loțiunea nu mirosea a trandafiri, era foarte eficace: porii deveniseră invizibili, iar pielea era hidratată, strălucitoare și odihnită ca după o vizită la esteticiană. Cum să nu devii fan?
Câteva zile mai târziu eram la l’Ambassade de la Beauté, spațiul brandului de pe Champs Élysées ca să testez efectele unei ședințe complete de tratament. Experiență mi-a depășit așteptările ca și rezultatele care au durat, contrar altor tratamente, mai multe zile la rând. După 30 de zile de folosit loțiunea exfoliantă, pielea mea era mai elastică și mai netedă, iar după 50 zile, mai luminoasă, mai puțin sensibilă și rezistentă. Ca să-mi dau seama de rezultate concrete, a fost nevoie de 2 cicluri de câte 30 zile de reînnoire a pieii, sau mai exact 60 de zile. Recunosc, a fost esențial să învăț cum și când să folosesc corect P50, care de atunci a rămas alături de mine, ca și Biologique Recherche.
Atunci când unul dintre brandurile mele franceze preferate decide să cucerească România, singura țară din Europa în care nu era încă prezent, mă bucur ca de un cadou pe care-l așteptam de mult. Biologique Recherche este cunoscut pentru demersul unic bazat pe cercetare, tehnologie, autenticitatea și performanța ingredientelor sale, reușind să rămână de 40 ani pe lista (foarte) scurtă a celor mai apreciate și îndrăgite branduri cosmetice de către profesioniști, celebrități și orice skincare addict care se respectă.
Când am văzut Biologique Recherche la București, m-am bucurat realmente. Lansarea oficială a brandului în România a fost amânată de câteva ori din cauza pandemiei, ca multe alte evenimente importante, iar după câteva luni de așteptare, inaugurarea a avut loc la sfârșitul lui septembrie la hotelul Athénée Palace Hilton, în prezența lui Rupert Schmid, Co-Preș̦edintele companiei, Larissa Ioannidis, Export Manager și Arnaud Diaz, Head of Global Sales, cât și a unor invitați aleși pe sprânceană.
De la dreapta, Rupert Schmid, Co-Președintele companiei, Larissa Ioannidis, Export Manager, Simona Gentimir si Miguel Rondon, reprezentatii Biologique Recherche Romania si Arnaud Diaz, Head of Global Sales, cu ocazia lansarii brandului parizian la Athénée Palace Hilton, Bucuresti
Biologique Recherche – armă secretă a starurilor și discreție ca stil de promovare
Dacă nu ai auzit de Biologique Recherche până acum, este normal. Nu vei găsi reclame în reviste scumpe de fashion sau publicități uriașe pe stradă, Biologique Recherche nu face și nu plătește publicitate. Discreția este strategia principală a brandului francez de lux care se adresează profesioniștilor de beauty, promovarea sa făcându-se prin recomandările specialiștilor care au folosit produsele, fără ca aceștia să fie remunerați ca să o facă. Nu există bugete pentru influenceri, și totuși nu există staruri sau pasionați de beauty care să nu utilizeze acest “Hermès al skincare-ului”, cum a fost denumit. În era comunicării și parteneriatelor plătite poate suna greu de crezut, dar așa și-a construit Biologique Recherche timp de mai multe decenii reputația solidă de azi.
Dacă te uiți cu atenție la produsele preferate ale celebrităților (și acum că ți-am spus, te vei uita), într-un clip de beauty sau într-un interviu despre rutina de îngrijire a tenului, unul dintre produsele prezentate va fi sigur Biologique Recherche sau îl vei zări pe raftul din spate. Ceea ce spune mai multe despre eficiență decât ar face un spot publicitar clasic.
Prezent în peste 80 de țări și adresându-se prioritar profesioniștilor, brandul parizian a demonstrat că știe să se adapteze atât nevoilor femeilor din părți diferite ale globului cât și cele specifice ale bărbaților. Victoria Beckham, Jennifer Lopez, surorile Kardashian sau chiar Brad Pitt sunt doar câțiva dintre cei care folosesc Biologique Recherche. Nu mai este un efect de modă creat de influenceri, ci o dovadă de calitate și încredere dincolo de trenduri.
Devenit cult, Biologique Recherche este și cel mai frecvent nume pe care-l poți întâlni în hotelurile de 5 stele și spa-urile de lux din lume, cum ar fi lanțul hotelier The Peninsula, hotelurile Royal Evian din Franța, Capri Palace Hôtel & Spa din Italia, Rescue Spa sau spa-ul inconturnabilei Aida Bicaj din New York. Aida, care de 20 ani este unul dintre cei mai buni experți americani de skincare, are o poveste destul de tipică pentru brandul francez. Folosind Biologique Recherche vreme îndelungată pentru ea și clienții săi, a fost încurajată și susținută de brand ca într-o familie să-și construiască propriul spațiu de beauty. Foarte cunoscută în mediul modei, Aida Bicaj are o clientelă formată din manechine și fashion designeri și a contribuit enorm la notorietatea brandului și mai ales a lui P50 în America de Nord. Datorită proprietăților sale unice, Biologique Recherche rămâne inima business-ului Aidei – faimosul P50 este singurul produs cu rubrica proprie de pe site-ul ei, unde cele mai vândute produse aparțin… brandului francez.
În același stil, Joanna Czech, cunoscuta esteticiană, deși are o linie de cosmetice ce-i poartă numele, recomandă Biologique Recherche atât pe site-ul ei, unde brandul francez are un loc central, cât și în tutorialele sale. Interesant de notat, popularitatea brandului este uriașă nu atât în Franța cât în străinătate, unde mă amuză că este pronunțat Biologique ‘Recherché’, ca Beyoncé.
Poziția privilegiată pe care Biologique Recherche reușește să o păstreze în industrie se datorează unui principiu simplu, adoptat de la început. “Totul este centrat pe relația cu celălalt: brandul nu funcționează decât prin personalizare și îndrumare, care se aplică peste tot unde este prezent. Nu vom găsi Biologique Recherche în circuitele de distribuție cum ar fi lanțurile de parfumerii, ci în toate locurile care acordă tratamente cosmetice profesionalizate.” menționa într-un interviu Rupert Schmid, co-președintele brandului parizian.
Un produs iconic, lotiunea exfolianta P50 este unul dintre cele mai populare si cautate produse Biologique Recherche
Primul brand care a creat produse și tratamente speciale pentru cei care suferă de cancer
Unul dintre aspectele care poate m-a atins în mod deosebit la Biologique Recherche este grija pentru bolnavii de cancer, concretizată din 2017 într-un parteneriat cu organizația caritativă mondială Wellness for Cancer. Aceasta oferă training-uri specifice pentru centrele de well being și spa-uri, iar specialiștii Biologique Recherche certificați Wellness for Cancer oferă, la rândul lor, tratamente personalizate special create pentru cei care suferă sau au suferit de cancer.
Considerând că sunt persoanele care au cea mai mare nevoie de a se simți bine, frumoase și răsfățate, brandul parizian a fost primul care a dezvoltat un program facial și corporal dedicat pacienților de cancer. Pentru a putea propune fiecărui client o formulă customizată în funcție de tipul de cancer, de terapia sau chirurgia realizată și condițiile pe care trebuie să le respecte pe termen lung, Biologique Recherche și-a adaptat metoda dar și toate produsele sale, făcându-le disponibile în timp foarte scurt pentru toți retailerii săi, indiferent de locația acestora în lume. Inițiativa și programul original al brandului au fost premiate în 2018 cu prestigiosul Global Wellness Award ca leader în categoria Social Impact, unde a fost ales dintre 630 de participanți din 50 de țări.
Spatiul de tratamente Ambassade de la Beauté, Biologique Recherche Paris, Champs Elysées
Biologique Recherche a început cu o poveste de dragoste
A fost o dată ca niciodată în Parisul aniilor ’70 un cuplu format dintr-un doctor biologist, Yvan Allouche, și soția sa Josette, o fizio-terapeută pasionată. “Tatăl meu a fost foarte îndrăgostit de mama toată viața sa. El prepara produsele cosmetice pentru ea și pacienții ei din clinicile prin care mama alerga în Paris sau în jurul lui.” amintește Dr. Philippe Allouche, fiul fondatorilor Biologique Recherche și astăzi directorul de creație al brandului.
Yvan Allouche a creat în laborator formulele produselor de beauty pe care nu le putea găsi pe piață și pe care și le doreau și alți profesioniști, iar Josette Allouche a pus la punct metoda lor de aplicare. Pentru ea epiderma este esențială însemnând interfața directă de conectare cu restul corpului și organele lui, principiu care a devenit baza filozofiei viitorului brand. Felul lor de a lucra a dat naștere conceptului Biologique Recherche, foarte inovant și vizionar pe vremea aceea: respectă pielea, ajut-o să se reconstruiască și să se proteje prin gesturile potrivite care-i întăresc calitățile naturale. O misiune ambițioasă susținută de un program minuțios pregătit, declinat să poată acoperi necesitățile tenului, dar și ale corpului sau scalpului.
În ciuda succesul internațional, Biologique Recherche și-a păstrat sufletul și stilul de funcționare original și rămâne o familie în care membrii săi sunt aleși cu grijă. Ce mi s-a părut remarcabil este că Biologique Recherche, la mai bine de 40 de ani de la creația sa, continuă să fie un business privat cu valori familiale cât și unul dintre (foarte) puținele branduri de beauty de lux care nu a cedat numeroaselor oferte de achiziție din partea adevăraților Goliath-ilor ai industriei, cum ar a fi grupul L’Oréal sau LVMH.
Dr. Yvan Allouche si Josette, co-fondatorii brandului parizian Biologique Recherche
Dr. Philippe Allouche, fiul Dr. Yvan Allouche, alaturi de sotia sa
Dr. Phillippe Allouche, director creation innovation & research, alaturi de Pierre Louis Delapalme, co-presedinte, Rupert Schmid, presedintele Biologique Recherche si Josette Allouche
Misiune în trei pași: o epidermă sănătoasă este cea pe care o respecți și o ajuți să se autoregenereze
Tot ce ți s-a spus despre skincare pui deoparte când ajungi la Biologique Recherche, vei învăța să-ți înțelegi și respecți pielea dintr-o nouă perspectivă, poate mai tehnică dar naturală și extrem de benefică. Protocolul Biologique Recherche, aplicat atât tenului, scalpului sau corpului, este compus din trei pași: evaluare, inițializare și tratament. Schema de tratament și alegerea produselor are loc după evaluarea Skin Instant©, diagnosticul obținut prin analiza porilor, a calității epidermei, ridurilor și impactul efectelor UV (aceasta din urmă continuă să mă impresioneze, chiar dacă am mai făcut-o).
Urmează inițializarea, sau pregătirea epidermei prin curățare, masaj facial, exfoliere cu bine-cunoscuta loțiune P50 urmată de o mască. Ultima fază, de tratament, urmărește stimularea și reactivarea autoregenerarii, prin utilizarea unui cocktail de produse cu o concentrație foarte ridicată de ingrediente active marine sau botanice, serumuri și diverse creme. Am observat că produsele acționează pe rând și diferențiat în timp, efectele lor fiind vizibile atât imediat cât și la 2-5 zile după o ședință completă.
Demersul 50% științifico-clinic / 50 % natural împletit cu stilul prietenos în care Biologique Recherche interacționează cu clienții săi m-au sedus de aproape 14 ani. Contrar altor branduri mari de cosmetice, aici nu ești culpabilizată pentru că nu ai un ten perfect sau îndeajuns timp să te ocupi de el, că ai riduri, o piele sensibilă sau nemulțumită pentru că munceșți mult și ești stresată. Nu ți se vor recomanda peeling-uri, laser sau tot soiul de tratamente agresivo-invazive, ci cum să-ți întărești protecția naturală a epidermei fragilizată de poluare, stress, mâncare aiurea sau efecte UV care, împreună, o subțiază și o slăbesc în profunzime, făcând-o vulnerabilă. Aici poți găsi confortul și spațiul necesare unor soluții sur-mesure adaptate stilului tău de viață cu ajutorul unui profesionist. De altfel, nu sfătuiesc achiziționarea sau întrebuințarea vreunui produs Biologique Recherche, oricât de mic, fără un test și validarea în prealabil a unui specialist certificat al brandului.
“Keeping skin healthy as decades pass can be as easy as remembering this adage: accept the things you cannot change, have the courage to change the things you can, and be wise enough to tell the difference.” Biologique Recherche
Dar partea cea mai fascinantă la Biologique Recherche cuprinde ingredientele și creativitatea din spatele produselor, pentru care va fi nevoie de un articol separat. Ingredientele sunt alese să fie pure, brute, active și foarte concentrate (peste 20% în marea lor majoritate). Extrase marine, celule vegetale sau biotehnologice, brandul utilizează cele mai calitative ingrediente disponibile pe piață pe care le prelucrează la rece, în laboratoarele sale proprii din Franța, pentru a le menține toate proprietățile. Biologique Recherche nu-și parfumează artificial produsele, care sunt toate made în France, o alegere deliberată pentru a evita eventuale alergii și de a prezerva structura originală a formulelor sale.
Nu-mi place să am etajerele doldora de produse la care mă uit cum se așează praful, prefer să cumpăr doar câteva cosmetice și branduri atent alese pe care știu că le voi folosi zilnic. Plăcându-mi să călătoresc și trăind între două țări, caut să fiu practică și să pot asigura un maxim de confort și îngrijire printr-un minim de produse potrivite. Iar cu ce am învățat acasă (merci bunicului dermatolog și a unei mame foarte atente la capitolul skincare) cât și de la prietenii din zona de beauty, a fost firesc să apreciez Biologique Recherche prin prisma produsele sale. Pentru că, fără să-ți promită rezultatele, Biologique Recherche te va lăsa să le descoperi și să te bucuri singură de ele, știind că vor fi dincolo de toate așteptările tale.
Foto: Luxury launches, Biologique Recherche, arhiva personala
Mai multe despre lux și branduri franceze poți citi aici:
Chanel N°5 – pe urmele florilor celui mai iconic parfum francez
Cele 10 piese inconturnabile din garderoba unei adevarate frantuzoaice
Inès de la Fressange – fabulosul destin al style icon-ului parizian
